Viele TV-Berichte und Dokumentationen über Google gehen meist nur sehr oberflächlich auf das Unternehmen ein und beschäftigen sich oftmals nur mit den gesammelten Daten und der daraus entstehenden Profilbildung über einen Nutzer. Die WISO-Dokumentation Weltmacht Google - Wie ein Konzern unser Leben beeinflusst dürfte dabei keine Ausnahme bilden, doch die weitere Beschreibung zur Sendung lässt darauf hoffen, dass man auch einmal darüber hinaus geht und tiefer Hinter die Kulissen blickt. Sendetermin ist heute Abend.
Schlagwort: kritik
Viele TV-Berichte und Dokumentationen über Google gehen meist nur sehr oberflächlich auf das Unternehmen ein und beschäftigen sich oftmals nur mit den gesammelten Daten und der daraus entstehenden Profilbildung über einen Nutzer. Die WISO-Dokumentation Weltmacht Google - Wie ein Konzern unser Leben beeinflusst dürfte dabei keine Ausnahme bilden, doch die weitere Beschreibung zur Sendung lässt darauf hoffen, dass man auch einmal darüber hinaus geht und tiefer Hinter die Kulissen blickt. Sendetermin ist heute Abend.
Nachdem Yahoo an einigen seiner Kampagnen maßlos scheitert, gibt es jetzt einen neuen Werbespot, der bisherige Google-Nutzer überreden soll, zu Yahoo zu wechseln. Mit rund 80 Millionen Dollar hat CEO Carol Bartz noch einmal alle Möglichkeiten aktiviert, um der Konkurrenz Druck zu machen.
Die Yahoo-Chefin ist kein unbeschriebenes Blatt. Erst letzte Woche zog sie groß über Google und Facebook her und lies kein kurzes Haar an beiden Unternehmen. Doch das war scheinbar nur der Vorgeschmack auf das, was jetzt kommt. Man könnte es den "Schrei nach Liebe" nennen, denn Yahoo hat einen Werbespot veröffentlicht, der nicht die feine Art ist. Und egal welche PR, denn auch schlechte PR ist gute PR - zumindestens bei Bartz und ihrem Yahoo.
In dem Spot geht es um eins: Startseiten. Leider sind Startseiten schon längst wieder out, jeder vernünftige Browser bietet eine Option zur Rasterung von Favoriten und Verlauf an - und trotzdem versucht es Yahoo noch einmal. Im Basic Thinking Blog dazu folgender Kommentar:
Google. Obwohl der Namenszug des Suchgiganten nicht explizit gezeigt wird, wird dem Zuschauer schnell klar, dass es sich um dessen Startseite (vor dem “fade in“) handelt. Und eine Stimme aus dem Off sagt: Es existiert eine Theorie über Homepages. Sie sollten einen dorthin bringen, wo man hin möchte. Man hält dort nicht an oder verweilt. Es gibt dort nichts zu sehen, außer einer Box und einem Button. Wenn man sich die Homepage anguckt, guckt niemand zurück. Man kommt an diesen Ort, um ihn zu verlassen. Und selbstverständlich wird bei Yahoo eine viel bessere Philosophie verfolgt, die dem Zuschauer dann in den schillerndsten Farben präsentiert wird.
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Schon ein starkes Stück, was Yahoo da vorlegt. Aber bedenkt man, dass eigentlich niemand eine überladende Homepage haben möchte und dass genau aus diesem Grund - weil eben niemand viel klicki-bunti und "hier ein Service, da ein Feed, da ein Spielchen" haben möchte, Google groß geworden ist; das ist das, was Google ausmacht. Und wie schon im vergangen Artikel geschrieben, hat sich Google über die Jahre auch von Search ein zweites und drittes Standbein gebaut: Orkut, YouTube, Reader, Buzz, Mail und all die tollen Services, die einem im Video (oben) so schmackhaft gemacht werden.
Yahoo wird es dadurch nicht besser gehen, denn durch diese PR wird sich alles noch mehr auf Google konzentrieren. Dort wo dem Benutzer gesagt wird "es ist einfach, und es ist schlicht, und es ist trotzdem modern", da kommen Leute hin und nicht in diese überladenden Webportale, die jetzt langsam Abschied vom Rest des Webs nehmen.
Auch Bing hatte so einen Versuch schon einmal gestartet. Zwar nicht mit Werbung, aber mit viel PR. Und am Ende sind doch alle bei Google geblieben. Was zeigt: Yahoo wird es auch in Zukunft sehr schwer haben, sich gegenüber Google durchzusetzen. Sollten sie wirklich ein neues Konzept vorlegen, dann das, dass sie die Seite entschlacken.
Wie findet ihr diese Strategie? Könnt ihr zustimmen, dass Yahoo sich langsam aber sicher ein Grab schaufelt? Nutzt ihr vielleicht sogar noch Yahoo?
» Basic Thinking
Yahoo's Mrs. CEO Carol Bartz wagt bei BBC gegen Google anzufeuern. Sie sieht ein riesiges Problem darin, dass Google "99% Search-Business" wäre. Damit setzt sie die Talfahrt von Yahoo fort und sieht, wie Unternehmen, wie Google oder Facebook ihr davon laufen - Trash-Talk für den Yahoo-Erfolg?
Yahoo ist ziemlich am kränkeln. Zwar kann das Unternehmen wieder gewinne im Search-Bereich durch Microsoft's Bing-Integration verzeichnen, hat aber gerade Yahoo mit Marketing-Problemen arg zu kämpfen. Als wäre das nicht genug, gibt sich CEO Carol Bartz zu einem Interview gegenüber BBC, indem sie erklärt, dass "Google ein Problem" hätte. Lustig, gerade weil letzte Woche ein Manager abgehauen ist. Vielleicht ein Frust-Talk?
Google wird ein Problem haben, da Google nur für die Suche bekannt ist [...] Es ist einfach nur die Hälfte unseres Business; aber 99,9% von deren Business. Google muss andere Dinge finden [...] Google sollte zu einem Unternehmen in der Größe von Yahoo jedes Jahr heranwachsen, um interessant zu sein.
Aber Moment einmal. Google spezialisiert auf Suche? Wie sieht es denn aus mit YouTube, Maps, Wave, den ganzen Apps, Android, Chrome, Google TV, Mail, Talk und wie sie alle heißen? Das ist dann wohl "99,9% Suche". Ich glaube, Bartz sieht ihr Unternehmen den Bach runtergehen und schlägt jetzt nochmal richtig auf die ein, die es jahrelang richtig gemacht haben. Das sieht man ja auch an den Zahlen: 167 Mrd-$ (etwa 126 Mrd. Euro) Marktwert hat Googles Aktien derzeit. Yahoo gerade einmal - einschließlich Asien - ein Wert von 23 Mrd-$ (etwa 17 Mrd. Euro). Eine Lachnummer: Google hat schon lange mehr Marktwert als Yahoo - dennoch profiliert sich der CEO ganz groß. Auch in Sachen soziale Netzwerke scheint Frau Bartz keine große Ahnung zu haben:
Sicherlich ziehen sie die Aufmerksamkeit an sich und sind nah an der Zeit [...] aber was falsch an dieser Konversation ist, dass sich "sozial" nur auf Facebook bezieht. [...] So werden alle soziale Fähigkeiten auf Webseiten beschränkt - eingeschlossen wie Twitter oder Facebook Feeds.Ahja. Man fragt sich schon irgendwie, ob die Frau sich "Facebook" oder "Twitter" überhaupt mal angeschaut hat. Denn auf ihren ach so "sozialen Netzwerk", Yahoo, findet man leider garkeine soziale Komponente. Geschweige dass E-Mail das Einzige ist, was im 21sten Jahrhundert benutzt wird.
"Rom steht in Flammen", so schreibt TechCrunch-Autor Michael Arrington zu dem Thema, "Bitte rauchen Sie an der Bong, Carol". Denn langsam kommt es so vor, als wenn heiße Luft Standard bei Google-Diskussionen wird. Yahoo versucht einfach ihre Missgeschicke im Bereich Web2.0 mit Trash-Talk a la Bartz zu kompensieren. Versuch fehlgeschlagen.
Bild: DPA