Noch vor relativ kurzer Zeit galten Blogs in der digitalen Welt als veraltet und uncool. Doch dieser Ruf hat sich innerhalb weniger Jahre extrem gewandelt. Tatsächlich setzen heute viele renommierte Unternehmen auf sogenannte Corporate Blogs als ein zentrales Element ihrer SEO-Strategien. Solche Blogs fungieren nicht selten als Speerspitze im eigenen Marketing. Die langfristige Strategie macht Blogs zu einem der mächtigsten Werkzeuge im Top-Funnel-Marketing.
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Bedeutung und Vielfalt von Corporate Blogs: von Automobilherstellern bis Glücksspielunternehmen
Mittlerweile gibt es eine unglaubliche Vielfalt an Corporate Blogs, die von verschiedenen Unternehmen aus den unterschiedlichsten Branchen geführt werden – von Glücksspielunternehmen über Möbelhersteller bis hin zu Automobilherstellern. So setzen zum Beispiel virtuelle Casinos auf Blogs wie die Slot Akademie, um allen Kunden spezifisches Wissen über das eigene Angebot und viele weitere wissenswerte Dinge näherzubringen.
Doch was genau ist ein Corporate Blog? Ein Corporate Blog, auch Unternehmens- oder Firmenblog genannt, ist ein Blog, der von einem Unternehmen betrieben wird. Richtig umgesetzt, stellen diese Art von Blogs ein wirkungsvolles Online-Marketing-Instrument dar, das die Sichtbarkeit des Unternehmens im Internet erheblich steigern kann.
Themen in einem solchen Blog sollten stets einen Bezug zum Unternehmen haben. Zum Beispiel würde ein Unternehmen, das Sportausrüstung zum Wandern und Klettern verkauft, auf seinem Blog wichtige Tipps zum richtigen Wanderrucksack oder Packlisten für Mehrtagestouren veröffentlichen. Dadurch wird sichergestellt, dass die Inhalte für die Zielgruppe relevant sind, was das Interesse und Engagement der Leser fördert.
Die Phasen der Funnel-Strategie: Von der Aufmerksamkeit zum Kauf
Ein gut geführter Corporate Blog kann daher ein essenzielles Asset im Content-Marketing-Mix eines Unternehmens sein, das hilft, die Online-Reichweite zu erweitern und die Zielgruppe effektiv anzusprechen. In diesem Kontext kommt gerne die Top-Funnel-Strategie im Marketing zur Sprache. Die Funnel-Strategie ist ein strukturierter Ansatz, um potenzielle Kunden durch verschiedene Phasen des Kaufprozesses zu führen, wobei jede Phase spezifische Marketingmaßnahmen erfordert.
Die Funnel-Strategie besteht aus drei Hauptstufen: Top-Funnel (ToFu), Middle-Funnel (MoFu) und Bottom-Funnel (BoFu). In der Top-Funnel-Phase liegt der Fokus darauf, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen. Hier werden Kanäle wie Social Media, SEO und bezahlte Werbung genutzt, um qualitativ hochwertige Inhalte bereitzustellen, die auf die Bedürfnisse und Probleme der potenziellen Kunden eingehen.
Sobald die Aufmerksamkeit gewonnen wurde, verschiebt sich der Fokus zur Middle-Funnel-Phase. In dieser Phase geht es darum, das Interesse der Zielgruppe weiter zu vertiefen und die Menschen näher an das Unternehmen heranzuführen. Hier werden oft Content-Formate wie eBooks, Whitepapers oder Webinare eingesetzt, um gezielte Informationen und Lösungen anzubieten, die den Nutzern helfen, ihre Bedürfnisse besser zu verstehen.
Schließlich zielt die Bottom-Funnel-Phase darauf ab, die Zielgruppe zum Kauf zu bewegen. In dieser letzten Phase kommen oft spezielle Angebote, Rabatte oder Gutscheine zum Einsatz. Jeder Schritt im Funnel ist entscheidend für ein erfolgreiches Marketing und erfordert maßgeschneiderte Strategien.
Erfolgsgeschichten im Bereich Corporate Blogs: IKEA, Kununu und Co.
Gerade die besonders erfolgreichen Corporate Blogs wie die von IKEA, Kununu und ASOS zeigen, wie vielseitig und effektiv Unternehmensblogs sein können. Der IKEA Blog bietet eine breite Themenpalette, die von Produktneuheiten und Preisoffensiven bis hin zu gesellschaftlichen Trendthemen wie Nachhaltigkeit und Achtsamkeit reicht. Durch diese thematische Vielfalt spricht der Blog nicht nur unterschiedliche Interessen an, sondern integriert auch geschickt Produktnennungen und Verlinkungen zu IKEA’s Onlineshop.
Kununu hingegen positioniert sich über seinen Blog als Experte für Job- und Arbeitswelt-Themen. Die Beiträge behandeln Fragen zu Gehältern, toxischen Arbeitsumfeldern und erfolgreicher Kundenkommunikation, und bieten damit wertvolle Einblicke für Berufstätige und Job-Suchende. Durch diese Fokussierung auf relevante, branchenspezifische Themen gelingt es Kununu, das Interesse potenzieller Nutzer und Kunden zu wecken.
Ähnlich verfolgt ASOS mit seinem Style Feed eine klare Strategie, indem es sich auf Beauty und Mode konzentriert, um die Markenbekanntheit zu steigern und eine treue Leserschaft aufzubauen. All diese Blogs nutzen ihre Plattformen effektiv, um ihre Marken zu stärken, bessere Marketing-Ergebnisse und Statistiken auch abseits des umkämpften Marktumfeldes zu generieren und wertvolle Inhalte zu liefern, die das Engagement der Zielgruppe fördern.