Google Maps und Websuche mit Werbeblocker-Verbot? YouTubes Adblocker-Blocker könnte nur der Anfang sein

Google testet seit einigen Monaten den YouTube-Werbeblocker, der derzeit hauptsächlich bei US-Nutzern aktiv ist und die Blockade von Anzeigen oder Videowerbespots verhindern soll. Es wird erwartet, dass dieser Testlauf demnächst international gestartet wird – aber warum sollte man das nur auf die Videoplattform beschränken? Gut möglich, dass das ein erster Schritt hin zu einer umfassenden Initiative ist.

Der YouTube-Werbeblocker sorgt seit Monaten für Diskussionen, die naturgemäß nur unter Werbeblocker-Nutzern geführt wird. Denn alle anderen Nutzern bleiben von diesem unberührt und so mancher Nichtnutzer könnte das sogar gutheißen und als ausgleichende Gerechtigkeit empfinden. Googles Motivation für diese Blockade ist offensichtlich, denn naturgemäß möchte man die Umsätze der Videoplattform steigern und bei YouTubes enormer Reichweite dürften dem Unternehmen viele Millionen Dollar verlorengehen.

Ich hatte bereits vor einigen Wochen thematisiert, dass das für YouTube eigentlich nur positiv ausgehen kann. Denn entweder schalten die Nutzer ihren Blocker ab = mehr Werbeeinnahmen. Oder sie schließen ein Abo ab = Abo-Einnahmen. Oder sie nutzen YouTube nicht mehr = weniger Traffickosten, die monetarisiert werden konnten. Aber auch auf anderer Ebene kann sich YouTube damit Freunde machen: Denn schlussendlich sind es auch die YouTuber, die von höheren Werbeeinnahmen profitieren und eine Plattform nutzen, die aktiv gegen Werbeblocker vorgeht. Damit ist YouTube einen Schritt vor der Konkurrenz.

Es ist daher zu erwarten, dass der Experiment-Status nicht mehr lange gilt und der Blocker umfangreich eingesetzt wird. Denn der Erfolg ist praktisch gegeben und wenn keine rechtlichen Probleme auftauchen, kann man auch keinen Rückzieher mehr machen. Doch warum sollte man das nur auf YouTube beschränken und nicht auch weitere Google-Plattformen von Werbeblockern befreien? Potenziell könnte das für Google über das gesamte Netzwerk hinweg betrachtet gar in die Milliarden gehen, die man zusätzlich verdienen kann.

Werbeblocker-Blocker im gesamten Google-Netzwerk?
YouTube kann sich den Test aufgrund seines Standings erlauben. Aber es gibt auch weitere Google-Plattformen, für die das gilt. Würde man solche Blocker etwa in der Google Websuche oder Google Maps einführen, könnte das ähnliche Erfolge erzielen. Und wenn der Werbeblocker erst einmal auf google.com deaktiviert ist, gilt das auch für alle weiteren Dienste, die vielleicht kein ganz so starkes Standing haben. Ich denke nicht, dass Google durch einen solchen Schritt spürbar an Nutzer verlieren würde. Und der kleine Teil der abschiedswilligen Nutzer, mit denen man ohnehin keinen Cent verdienen konnte, tut nicht weh bzw. wird durch höhere Werbeeinnahmen ausgeglichen.

Ich halte es für sehr wahrscheinlich, dass man einen solchen Schritt längst erwägt, die Umsetzung aber noch hinauszögert. Und wenn Google mit so etwas erfolgreich ist, dann werden auch Meta und andere wichtige Plattformen ins Grübeln geraten. Das kann dann sehr schnell eine Dynamik entwickeln, die den „Werbeblocker-Markt“ insgesamt stark schwächt. Auf der anderen Seite sollte man den dann-zurückgekehrten-Nutzern aber auch etwas anbieten können. Nämlich weniger aufdringliche Werbung. Und genau das versucht Google seit einigen Jahren mit der Better Ads-Initiative.

Ein deutlicher Rückgang der Werbeblocker-Nutzung könnte auch dazu führen, dass die mittlerweile weit verbreiteten Paywalls wieder fallen und sich die Werbefinanzierung für redaktionell gepflegte Inhalte wieder lohnt. Denn auch wenn die Masse der Werbeblocker-Nutzer diese Paywalls überhaupt erst ausgelöst haben, sind laut vielen Studien nur die wenigsten dazu bereit, für Inhalte zu zahlen. Ob Google diesen toxischen Kreis durchbrechen könnte? Vorstellbar wäre es.

Letzte Aktualisierung am 2024-10-26 / Bilder von der Amazon Product Advertising API / Affiliate Links, vielen Dank für eure Unterstützung!