Smart Speaker und Smart Displays erfreuen sich seit mehreren Jahren großer Beliebtheit und trotz einer gewissen Marktsättigung und des Chipmangels kann die Produktkategorie weiter wachsen. Wie Marktforscher nun zeigen, wurden im dritten Quartal 2021 mehr Smart Speaker (mit und ohne Display) verkauft als im Jahr zuvor. Google kann überraschend stark auf Amazon aufholen, das aber weiterhin an der Spitze bleibt.
Google und Amazon duellieren sich schon seit längerer Zeit um den Spitzenplatz im Smart Speaker-Markt, wobei die Strategien der beiden Unternehmen ganz unterschiedlich sind. Während Google es eher gemütlich angeht und auf Software-Verbesserungen des Google Assistant setzt, will es Amazon mit zahlreichen Produkt-Variationen und ständigen Rabatten versuchen. Damit ist man erstaunlich wenig erfolgreich, wie die folgende Tabelle zeigt:
Der Markt ist um 10 Prozent auf knapp 40 Millionen Geräte im 3. Quartal 2021 gewachsen. Amazon kann einen Marktanteil von 10,4 Prozent erreichen und ist damit bereinigt auf der Stelle getreten. Google kommt auf 8,1 Prozent – nach 6,8 Prozent im Vorjahr. Obwohl Google kaum Innovationen gebracht hat und nur wenige Modelle am Markt hat, scheinen sich diese sehr gut zu verkaufen. Auf dem 3. und 4. Platz sind Smart Speaker von Baidu und Alibaba, die hierzulande keine Rolle spielen. Gefolgt von Apple und Xiaomi.
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