Google ist mittlerweile dafür bekannt, für einen guten Werbespot oder PR-Gag auch mal etwas mehr Geld in die Hand zu nehmen – was man den Werken dann schlussendlich auch ansehen kann. Jetzt hat das Markting-Team hinter den Pixel 4-Smartphones wieder ein teures Meisterwerk abgeliefert, das diesmal die Gestensteuerung mit dem Soli-Radarchip in den Mittelpunkt stellt. Im amerikanischen würde man das Ergebnis wohl einfach nur awkward nennen.
Das Marketing hinter den Pixel-Smartphones hat in diesem Jahr schon viele gute Treffer gelandet, denn die Werbespots rund um die Pixel 3-Smartphones waren immer wieder für einen Lacher gut und haben dennoch ihre Botschaft exakt zielsicher transportiert. Es drehte sich alles um die Qualität der Kamera, insbesondere um den Nachtmodus. Dieser ist bis heute unerreicht, aber weil die Konkurrenz stark nachgelegt hat, konzentriert man sich nun auf das nächste Alleinstellungsmerkmal.
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Google hat mit den Pixel 4-Smartphones den Soli-Radarchip eingeführt, besser bekannt als Motion Sense. Mit dieser Technologie ist es möglich, kleinste Bewegungen des Nutzers zu erkennen und somit völlig neue Möglichkeiten zur Bedienung der Smartphones und vieler andere Geräte zu schaffen. Weil der Chip für das Pixel 4 aber extrem verkleinert werden musste, bietet dieser deutlich weniger Funktionen und erkennt lediglich das Schwenken der gesamten Handfläche über das Display.
Obwohl Motion Sense eigentlich eine beeindruckende Technologie ist, ist sie im Pixel doch absolut unnötig – zumindest nach aktuellem Stand der Technik und den Umsetzungen. Das hat Google aber nicht davon abgehalten, einen teuren Werbespot einzig und allein für dieses Feature zu produzieren, der eine interessante Einsatzmöglichkeit zeigt: Acht Pixel 4-Smartphones sind auf einer Art DJ-Pult aufgebaut und geben dem DJ mit einfachen Gesten die Möglichkeit, seine Sounds zu steuern. Schaut es euch einmal an.
https://www.youtube.com/watch?v=xNGhsr4wmyQ
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Das Making-Of
https://www.youtube.com/watch?v=KHFjcaxb–s
Wer nach dem ersten Video schon den Eindruck hat, dass dieser Werbespot sehr aufwendig produziert worden ist – immerhin dürfte die Künstlerin nicht umsonst auf dieser sehr exklusiven und wohl ebenso teuren Bühne aufgetreten sein – der sollte sich auch noch das obige Making-Of anschauen. Tatsächlich handelte es sich bei den Pixel 4-Steuerungen wohl nicht nur um einen einfachen grafischen Effekt, sondern es wurden tatsächlich echte Aktionen ausgelöst und eine Software für diesen Einsatz entwickelt.
Das hätte Google mit Sicherheit deutlich billiger haben können, wenn man einfach die Musik vom Band kommen lässt und die Pixel 4 „nur so tun“, als wenn sie vom lustig tanzenden DJ gesteuert werden. Aber das Budget scheint zum Jahresende noch nicht voll ausgereizt gewesen zu sein und so ist eben dieses Meisterwerk entstanden. Sehenswert auf jeden Fall, wenn auch irgendwie… awkward.
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